Softskill: Perilaku Konsumen 1

 Segmentasi Pasar

Apa itu segmentasi pasar?

Segmentasi pasar dalam hubungannya dalam dunia Ekonomi sangat berkaitan dalam bidang pemasaran atau marketing. Arti pasar secara umum adalah tempat bertemunya penjual dan pembeli dalam suatu transaksi baik secara langsung maupun termediasi.

Segmentasi berasal dari kata “segmen” yang berarti kelompok atau bagian – bagian.

Jadi, Segmentasi Pasar adalah suatu bentuk pengelompokan pasar berdasarkan kriteria-kriteria  tertentu (measurability, accessibility, profitability). Arti lain segmentasi pasar adalah peng-homogen-nan suatu pasar yang bersifat heterogen agar transaksi yang sejenis dapat mengumpul dan tidak bercampur.

Contoh segmentasi pasar;

Pasar tradisional menjual aneka kebutuhan tradisional seperti bumbu, sayur, buah, dan aneka komoditi tradisional lainnya oleh sebab itu di dalam pasar tradisional terdapat pengelompokan-pengelompokan kecil seperti tempat bekumpul para penjual daging (pasar daging), penjual sayur dan buah (pasar sayur dan buah), dsb.

Jadi, dari gambaran diatas bisa disimpulkan bahwa segmentasi pasar adalah bentuk spesialisasi suatu transaksi berdasarkan barang kebutuhan yang diperjual-belikan.

Lalu, mengapa perlu adanya suatu Segmentasi Pasar serta mengapa para produsen tersebut melakukan segmentasi pasar?

Banyak ragam kebutuhan yang diperjualbelikan menyebabkan para produsen memikirkan sasaran atau target penjualan yang optimal, oleh sebab itu pendistribusian barang produksi di fokuskan pada pasar tersendiri agar konsumen juga dapat menjangkau kebutuhannya sesuai tujuannya.

Dari penjelasan diatas, maka alasan para produsen melakukan segmentasi dalam memasarkan hasil produksinya tidak lain agar memusatkan penjualan pada target pasar yang sesuai. Inti jawaban dari kasus ini adalah suatu segmentasi pasar bagi produsen sebagai indikator untuk  pemusatan keuntungan yang optimal.

Menurut sumber www.jurnal-sdm.blogspot.com , dapat diambil 6 kesimpulan mengenai manfaat dari adanya suatu segmentasi pasar:

1.)    Mendeteksi secara dini perubahan mengenai kecenderungan atau selera dalam pasar yang senantiasa berubah.

2.)    Dapat merancang produk yang sesuai dengan permintaan pasar.

3.)    Dapat menentukan kampanye dan periklanan yang efektif.

4.)    Dana promosi dapat diarahkan dengan tepat sesuai dengan media untuk segment dengan potensi profitabilitas yang tertinggi.

5.)    Untuk mengetahui sifat-sifat dari beragam segmen untuk membedakan tiap potensinya.

6.)    Sebagai indikator untuk mengukur periode-periode promosi terhadap reaksi pasar yang nantinya reaksi paling besarlah yang menjadi target utamanya.

Demikian tugas softskill tingkat 3 perkuliahan saya mengenai segmentasi pasar sebagai tugas perilaku konsumen 1 yang dibimbing oleh Pak Mujiyana.

Adapun dalam mengerjakan tugas yang saya rasa jauh dari sempurna ini, namun saya mempertahankan originalitas saya sebagai penulis tanpa melupakan faktor-faktor pendukung seperti materi yang saya ambil dari internet sebagai acuan saya juga dari catatan tingkat 2 tentang materi kuliah dasar pemasaran yang saya jadikan referensi penulisan tugas ini.

Daftar Pustaka:

Http://id.shvoong.com/business-management/marketing/2041157-pengertian-segmentasi-pasar/

Http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/07/segmentasi-pasar-definisi-manfaat-dan.html

Bernard Suryadi Halim/11210392/3EA06/Fakultas Ekonomi/S1 Menejemen/Universitas Gunadarma Depok

Diselesaikan:

Bogor, 3 Oktober 2012